ニュージャージーの顔から、ブルックリンの顔へ

Athletes Dream Management, Inc.ロサンゼルス・スタッフの内藤です。

先日、私が2年前まで生活をしていたニュージャージーの親友から電話があり、当時の話に花が咲きました。彼はメキシコで生まれましたが、家族の事情で幼少からニュージャージーで生活を送る、いわば“ジャージーボーイ”。電話での話題は「ニュージャージー・ネッツ（NBA）の移転」にまで亘りました。スポーツが大好きな彼と私が終始討論したのは、どうやってニュージャージー・ネッツと言うアイデンティティを、州を渡ったブルックリンに移すのか、と言うことでした。

ネッツの新アリーナ、Barclays Centerの完成予想図

2005年に球団から発表されたニューヨーク州ブルックリンへの本拠地移転予定は、目の前にせまっております。球団を移転させる為には、下記の問題点が考えられます。

• ·         地元ファンの維持
• ·         移転後のシーズンチケット購入者へのアプローチ
• ·         既存シーズンチケット購入者の維持
• ·         地元スポンサー企業の獲得または維持
• ·         球団移転（新アリーナの建設）に反対していたブルックリン住民への対応

さらには、現在のニュージャージー・ネッツから球団名も変更しなくてはなりません。以前いくつか読んだ地元紙には、「ニューヨーク・ネッツ」や「ブルックリン・ネッツ」、また「ブルックリン・ニューヨーカーズ」が候補として挙げられておりました。球団ブランドが全く変わってしまいますね。たった約35キロの本拠地移転は、想像以上に厳しいものになると考えられます。

上記を考慮し、既に球団はすでにNYに拠点を置くブランディングに特化したエージェント会社を採用したようです。マーケティング及びメディア専門オンラインニュースであるAdvertising Ageによると、Translationという会社のようです。さあ、まだまだ今シーズンは残っております。今後のネッツとTranslationの動きから目が離せませんね！

〔参照：Advertising Age〝NBA’s Nets Tap Translation to Burnish Move to Brooklyn”〕