2010年11月30日火曜日

集え! 全米ベースボール球団!

Athletes Dream Management, Inc.ロサンゼルス・スタッフの内藤です。
今週は弊社ニューヨークオフィスを基点に、東海岸を回ります。
久しぶりに東海岸へ訪れましたが、ロサンゼルスと比べると、とにかく寒いです! ブログを執筆する手も震えてしまうくらいです。

さて、今週はロードアイランド州、マサチューセッツ州と、州にまたがり球団営業を行います。
もともと私の出身大学がニューイングランド地方にあると言うこともあり、里帰りをしているような気分になりますね。しかし、私の東海岸出張はまだまだ続きます。

 


実は、来週12月6日からフロリダ州オーランドにて、メジャーリーグ(MLB)/マイナーリーグ(MiLB)が運営するBaseball Winter Meetingsが開催されます。このイベントは毎年12月に開催され、全米(カナダも含む)のプロ野球チームが参加します。MLBに所属する球団数は30ですが、実は各球団には複数の下部球団が設けられ、その下部球団はそれぞれ7段階にクラス別けされたMiLBに所属しております。さらには、MLB及びMiLB球団に加えて、全米中の独立リーグに所属する球団もこのWinter Meetingsに参加します。その数、300球団以上というから驚きですね。加えて、Winter Meetingsは各球団にとって一同に会議を行う唯一の機会だけではなく、選手エージェントやマスコミが集結し、また球団対象の商品トレードショーやジョブフェアーなども開催されます。このジョブフェアーには毎年多くの参加者が、情熱を持ち各球団へ就職活動を行います。ただこの不景気のあおりを受けてか、求職者の中には元球団正社員の姿も少なくありません。学生求職者にとって、非常に厳しい状況であることは間違いありませんね。


その中、弊社ニューヨーク・スタッフ三宮と共に、12月6日から12月9日の日程でWinter Meetingsに参加致します。先のブログエントリーでもお伝えしておりますが、現在弊社ではインターン生を募集しております。Winter Meetingsでもお話及び面接をさせて頂けたらと思っております。
詳しくはこちらをご覧ください。


現地で面接をご希望の方は、人事担当三宮(sangu@admsports.biz)までご連絡頂き、現地に履歴書をお持ち頂きますよう、お願い申し上げます。また、インターンプログラムご希望の方でなくても、現地にて出来るだけ多くの方とお会いしたいと考えております。ご連絡のほどお待ちしております。


さあ、明日からまた遠征が続きます。気を引き締めて体調管理に気をつけて、東海岸を飛び回ってまいります!

2010年11月22日月曜日

ソーシャルネットワークを使ったマーケティング戦略

サザンニューハンプシャー大学、学生ブログライターの明石貴祐です。

昔は広告媒体といえばテレビ、新聞、雑誌、ラジオの4つが大きな割合を占めていましたが、ここ数年で状況は変化し今やインターネットが雑誌、ラジオを抜きテレビ、新聞に続く広告媒体として注目されています。特に多くの会員数を持つソーシャルネットワークサービスは一般企業やスポーツリーグ、クラブからも非常に魅力的な媒体であるといえます。最近ではNHLがリーグの歴史ではじめての試みとなるインテラクティブ・アプリケーション(ユーザーとリーグ同士の対話を可能とするソフト)をBlackberryのスポンサーの下フェイスブック上で開設しました。これはThe Blackberry All-Access Pregameというものでこのプロモーションの主な目的はフェイスブックを通してNHL.comにアクセスするユーザーを増やすことです。コンテンツの内容としてはユーザーはこのアプリにアクセスすればNHLの本サイトからの動画が見れる仕組みになっており、またアプリを通してリーグはユーザーに対してチームや選手の評価や試合結果の予想を質問形式で尋ねることによってリーグとファンの間のコミュニケーションの活性化を図っています。



このアプリは2009年7月に開設されました。当初アクセス数の伸びはいまいちで2009年11月には19万4千人のfollowerしかいませんでしたが、その後”Like”ボタンの設置などページ内でのプロモーションを続けた結果、いまやこのフェイスブックのアプリからNHL.comにアクセスするユーザー数はグーグルやヤフー等の検索エンジンからアクセスされるユーザー数よりも大きなものとなり、NHLにとって欠かせない存在となりました。また検索エンジンからくるユーザーよりもフェイスブックから来るユーザーの方が高い確率でNHLサイト内の様々なコンテンツを消費する傾向にあるようです。比率は次の通りです。


                                             フェイスブック       検索エンジン

ユーザーアクセス比率                7                        3

ビデオクリップ閲覧比率            12.1                    5.8

記事閲覧比率                             4.8                     1.5

サイト訪問時間の比率             41.4                   12.5


既にこのフェイスブック上のアプリは大きな役割を果たしていますが、今後更なる成長の可能性が秘められているといえます。現在ソーシャルネットワークを使ったマーケティングに関してはNBAが一番の成功を納めています。NBAのフェイスブック上のアプリにおけるFollower数は500万人もいます。一方、NHLのアプリFollower数はやっと200万人を記録したところです。アクセス数アップ、また将来的なソーシャルネットワークサービスにおいて媒体側と良い関係を築くため、NHLは今後もソーシャルネットワークを使ったマーケティング戦略を続けていくのではないでしょうか。

次回は日本におけるインターネットそしてソーシャルネットワークを使ったマーケティング/広告戦略について考えてみたいと思います。

明石貴祐
サザンニューハンプシャー大学
M.S. in Sport Management